quinta-feira, 22 de novembro de 2007

7 ALIMENTOS ANTIENVELHECIMENTO

AZEITE
Há 4 décadas, investigadores concluíram que as gorduras monoinsaturadas do azeite eram, em grande parte, responsáveis por baixas taxas de doenças cardiovasculares e de cancro. Hoje sabemos que o azeite contém também polifenóis – antioxidantes poderosos que previnem doenças relacionadas com o envelhecimento.

CHOCOLATE
Os povos de Kuna, Ilhas San Blas, ao largo da costa do Panamá, apresentam uma taxa de doença cardiovascular 9 vezes inferior à dos habitantes do Panamá. A razão é atribuída à abundância de uma bebida típica de Kuna, com elevado teor de cacau, portanto, extremamente rica em flavonóides. Estas moléculas antioxidantes têm uma função protectora a nível vascular. Consequentemente, previnem a hipertensão arterial, diabetes mellitus tipo II, doença renal e demência.

VINHO
Beber vinho com moderação protege contra doenças cardiovasculares, diabetes e a perda de memória resultante do envelhecimento. O vinho tinto tem sido alvo de inúmeras pesquisas por, graças ao seu método de produção, possuir um elevado teor em polifenóis. O résveratrol presente no vinho tinto é um composto que, segundo estudos em animais, activa os genes que retardam o envelhecimento celular.

MIRTILOS
Num estudo publicado em 1999, investigadores do centro de pesquisa de Nutrição Humana Jean Mayer, da Universidade Tufts, alimentaram ratos com mirtilos durante um período de tempo que no Homem equivale a 10 anos de vida. Estes ratos evidenciaram alta performance em testes de balanço e coordenação já no fim da idade adulta. Verifica-se que compostos presentes nos mirtilos (e outras bagas) - os antocianósidos - controlam a inflamação e limitam os danos oxidativos, associados a défices na memória e na função motora resultantes do envelhecimento.

NOZES
Estudos de Seventh-Day Adventists (designação religiosa que defende uma vida saudável e uma dieta vegetariana) mostram que quem tem por hábito ingerir nozes ganha, em média, dois anos e meio de vida. As nozes são fontes ricas de gorduras insaturadas, oferecendo os benefícios similares ao azeite. São também uma fonte importante de vitaminas, minerais e outros fitoquímicos, incluindo antioxidantes.

PEIXE
Há cerca de trinta anos, investigadores começaram a estudar a razão pela qual os Inuits, nativos do Alaska, não sofrem de doença cardíaca. Os cientistas julgam que se deve à elevada quantidade de peixes que consomem. O peixe é uma fonte abundante de gorduras ómega-3, que impedem a acumulação de colesterol nas artérias e protegem o coração de arritmias.

IOGURTE
Nos anos 70, a Geórgia soviética ficou conhecida por ter mais centenários per capita do que qualquer outro país. Os relatórios daquele tempo reivindicavam que o segredo das suas vidas longas era a presença do iogurte nas suas dietas. Enquanto a acção antienvelhecimento do iogurte ainda não foi provado, é evidente que a sua riqueza em cálcio previne a osteoporose e que a presença de bactérias benéficas diminui a incidência de doenças intestinais resultantes do envelhecimento.

quarta-feira, 14 de novembro de 2007

DESPORTO & ALIMENTAÇÃO - Ligação Saudável


Duas conceituadas marcas de calçado desportivo fizeram a diferença ao promoverem a fusão entre duas áreas distintas, mas que se complementam na perfeição.

A Nike decidiu apresentar os seus produtos mais trendy de uma forma divertida e original, muito em consonância com a componente casual e urbana da sua colecção de Outono. Ao longo de um mês, os novos produtos Nike serviram de decoração a 3 restaurantes muito conhecidos em Lisboa (Bica do Sapato, Lisboa à Noite, Luca e La Moneda), em Madrid e em Barcelona. As decorações foram surpreendentes, como, por exemplo, cópias de esculturas gregas calçadas com ténis da colecção, uma chuva de estrelas (de ténis) Nike no tecto!

A Reebok, por seu lado, decidiu aliar-se a uma cadeia de lojas japonesas e desenhar uma nova colecção de ténis – os Koyomi –, após verificar que a comida japonesa é cuidadosamente seleccionada e disposta no prato, de modo, a sobressaírem as cores. O objectivo da marca foi apoiar-se na frase “os olhos também comem”, criando todos os meses um par de ténis diferente, bastante coloridos.

São provas de criatividade resultantes de abordagens divertidas e, para muitos, curiosas formas de Comunicar!

segunda-feira, 5 de novembro de 2007

REVOLUÇÃO NO MERCADO DOS PROBIÓTICOS?!


O Regulamento Europeu, aprovado em 22 de Dezembro de 2006 e que entrou em vigor este ano, estabelece uma série de regras que podem fazer com que marcas como a Longa Vida sejam retiradas do mercado se:
  • As suas alegações nutricionais ou de saúde não constarem na lista validada pela Autoridade Europeia para a Segurança dos Alimentos, ou se
  • Não forem comprovadas cientificamente estas alegações, evidenciado que a(s) substância(s) em causa tem, de facto, efeitos benéficos na saúde, que existe em quantidades suficientes naquele alimento e que é assimilável pelo organismo.

Este regulamento estabelece o que se pode dizer e como fazê-lo sempre que um produto alega fazer bem à saúde, estendendo-se a regulamentação às alegações feitas através de "representação pictórica, gráfica ou simbólica".

Os alimentos que não obedeçam às normas de rotulagem podem ser comercializados até Julho de 2009. As alegações nutricionais que não constem na lista a ser aprovada poderão circular até 2010. Só em 2022 é que as marcas que contenham na designação comercial aquilo que se considera uma alegação de saúde (mesmo que genérica) terão de mudar o nome ou provar que têm mesmo esse efeito.

sexta-feira, 2 de novembro de 2007

Estratégias de Comunicação usadas pela Indústria Alimentar

Para que a Comunicação seja eficaz é necessária uma boa difusão da mensagem, garantir que esta é recebida e correctamente processada pelo receptor. A Indústria Alimentar tem recorrido a 3 estratégias para comunicar produtos, nutrimentos, modo de utilização, etc.:


1. Dar a conhecer ao potencial consumidor que o produto X existe, utilizando uma linguagem clara e precisa e captando a sua atenção através de:
* Slogans com impacto;
* Imagens chocantes, reais;
* Cromática adequada.

2. Fazer gostar do produto (ou de uma prática alimentar) implica fazer com que a pessoa se identifique com ele(a), que sinta que é benéfico adquiri-lo (ou adoptá-la), que lhe ganhe afecto. Por vezes requer-se mudança de atitudes, de convicções. Referem-se alguns estratagemas usados pela Indústria Alimentar:
» Realçar aspectos benéficos para o meio ambiente - embalagem reciclável;
» Associar a acções humanitárias - parte do lucro reverte para uma instituição de solidariedade, alguns componentes do produto são adquiridos ao comércio equitativo;
» Realçar a preocupação com a protecção dos animais - alegar que não contém ingredientes de origem animal ou que os testes clínicos não são realizados em animais;
» Utilizar a imagem de uma modelo ou actriz conhecida pela sua beleza e simpatia - a actriz Eva Longoria como imagem dos gelados MAGNUM;
» Utilizar a imagem de um boneco querido pelas crianças ou outro público-alvo - Cereais Nesquik.


3. Fazer agir o consumidor associando o produto a acções em diversos domínios. Seguem-se alguns exemplos:
- Fornecer receitas que integrem o ingrediente publicitado;
- Descrever alguns tipos de exercício físico que, associados à ingestão do produto X podem melhorar a forma física.

Consulte http://www.gallo.pt/ e analise um exemplo de comunicação em que são utilizadas as 3 estratégias referidas.